Displayannoncering i 2024: Optimér din strategi med data og indsigt

Aktuelle data og statistikker

Markedsstørrelse og vækstprognoser

ifølge Statista og Emarketer forventes de globale udgifter til Displayannoncering at nå op på $219 milliarder usd i 2024, en stigning på over 11% fra 2023. Prognoserne for 2025 peger på en yderligere vækst, der bringer markedet tættere på $244 milliarder usd. Det er bemærkelsesværdigt, at displayannoncer nu står for ca. 51% af den samlede digitale annoncering verden over (kilde: emarketer, 2024).

i norden ser vi også loverlige tal: væksten i displayannoncering ligger mellem 9-12% årligt, drevet af en stigende adoption af programmatic advertising og videoannoncer (iab europe, 2025). Mobil display repræsenterer nu over 65% af impressions i regionen, hvilket viser, at mobiloptimering er uundgåelig.

Trend-data

når vi taler om trends, er det umuligt at ignorere det voksende fokus på video. Video displayannoncer er den hurtigst voksende kategori og har en Cagr på 17% fra 2023-2025 (HubSpot marketing trends report, 2024). Samtidig købes mere end 89% af alle displayannoncer programmatisk (McKinsey digital advertising report, 2025).

desuden oplever native displayannoncer en stigende klikrate på 27% højere end traditionelle banner-annoncer (Forrester, 2024). Det interessante er, at disse data giver indikationer på, hvor man bør allokere sine annonceringsbudgetter for at opnå de bedste resultater.

Ekspertindsigt og best practices

som raja rajamannar, chief marketing officer hos mastercard, bemærker: “fremtiden for displayannoncering ligger i intelligent automatisering, målgruppe-segmentering og immersive kreative løsninger.”

Best practices

• Datadrevet segmentering: målret dine annoncer mod basale interesser og adfærd og ikke kun demografiske data.
• Kreativ tilpasning: dynamiske annoncer har vist sig at performe 35% bedre end statiske (Gartner, 2024).
• A/b-test: løbende test af kreativer og call-to-actions kan forbedre konverteringer med op til 20% (HubSpot).

Success cases

lad os se nærmere på nogle konkrete eksempler. Adidas implementerede programmatic videoannoncer målrettet mobile brugere, hvilket resulterede i en stigning på 33% i “add to cart”-rate. Deres return on ad spend (Roas) blev fordoblet i forhold til generiske displayannoncer (adage, q4 2024).

i en lokal kontekst har et nordisk detailfirma anvendt hyperlokal targeting og dynamisk kreativitet og opnået en forbedring af Ctr med 41% (marketing land, maj 2025). Tænk over det—denne tilgang kan revolutionere, hvordan lokale virksomheder engagerer sig med deres kunder.

Praktisk implementering af displayannoncering

Værktøjer og teknologier

• Demand side platforms (dsp): Google display & video 360, the trade desk og mediamath.
• Creative management platforms: celtra og bannerflow den rette løsning til kreativ udvikling.
• Analytics & attribution: værktøjer som Google analytics 4 og adobe analytics hjælper med at måle effekten af dine kampagner.

Step-by-step strategi

1. Målfastsættelse: definér dine kpi’er (ctr, cpa, roas, impressions, viewability).
2. Audience-indsigt: segmenter dit publikum baseret på førstepartsdata, lookalikes og retargeting.
3. Kanalselektang: vælg dine platforme med omhu—google display network og programmatic exchanges er populære valg.
4. Creative development: udvikl dynamiske kreativer, der er tilpasset dine segmenter.
5. A/b-test og optimering: test varianter og optimer i realtid.
6. Attribution og rapportering: mål resultaterne og tilpas din strategi baseret på data.

Udfordringer og løsninger

nogle af de mest almindelige udfordringer inkluderer:

• Ad fatigue: undgå gentagne visninger ved at implementere “frequency capping” og dynamisk rotation.
• Cookieless future: indfør førstepartsdata og contextual targeting i dine strategier (Forrester, 2025).
• Brand safety: vælg platforme, der tilbyder integreret brand-sikkerhed (the trade desk, ias).

Fremtidsperspektiv for displayannoncering

Kommende trends

fremtiden ser lys ud med flere banebrydende trends på horisonten:

• AI og automation: ai-drevne budgivnings- og audience shaping-teknikker revolutionerer real-time targeting (Gartner).
• Generativ AI: denne teknologi anvendes til “ad creative on-demand”, hvor flere annoncer kan formes og tilpasses automatisk (celtra, 2025).
• Connected tv og dooh: disse formater forventes at vokse med 20-24% årligt fra 2024-2027 (statista).

Predictive insights og muligheder

i de kommende år kan vi forvente:

• Hybrid attribution models: kombinationer af online og offline touchpoints vil give mere præcise roi-analyser.
• Interaktive formater: shoppable display og interaktiv video vil nå nye højder inden for e-commerce.
• Bæredygtighed: flere brands vælger miljøvenlige medieplatforme og stræber efter “carbon neutral” annoncering.

som Forrester analysten bemærker, “displayannoncering vil udvikle sig fra blot at være målt på visninger til at blive vurderet ud fra ægte engagement og forretningsresultater.”

Konklusion

displayannoncering er i en konstant udvikling, motiveret af programmatic, video og ai-drevet targeting. Hemmeligheden til succes ligger i en datadrevet tilgang, engagement i kreative løsninger og evne til at optimere dynamisk. Fremtiden vil kræve, at marketingprofessionelle omfavner privacy-first strategier, intelligent automatisering og integrationsmuligheder med andre digitale kanaler.

hvis du vil vide mere om, hvordan du kan optimere din displayannoncering i din virksomhed, så udforsk vores services. Vi er her for at hjælpe med konkrete løsninger og ekspertise!